文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

2023年，新中產過得有些掙扎。對于大多數人，也就是身在職場的新中產來說，尤其如此。

今年，新中產的職業滿意度降到了冰點。

在2023年的新中產調研中，大家對職業滿意度的打分只有3.2分（滿分5分），比身體滿意度、生活舒適度更低。接踵而來的壞消息，在職場范圍內制造了一種緊張的氣氛。2023年，有31%的新中產擔心“事業無繼”，今年，這個比例上升到了42.6%。

工作收入，作為新中產的生活主要來源，卻出現了潛在危機。于是，一場未雨綢繆的自我革命在新中產人群中慢慢出現。新中產也正在從職場、投資等方面做出更新和改變，意圖擺脫當下的困境。

所以我們也將從職場、理財和消費幾方面的數據入手，總結2023年新中產如何在困境中適應并合理改造生活的方式，并總結出相對合理的方法供大家參考。

職場：副業和新技能

是新中產的轉型工具

不行就求變，是新中產給大家的第一條建議。

2023年，新中產的工作狀態出現了不少變化，但總體來看就是“脫離穩定”。2023年4月，我們發起的新中產疫情調研中，有16.8%的人表示當下職業前景不明，公司陷入停工停產、降薪裁員等困境。

大環境是不穩定的，想要在這種情況下變得相對穩定，新中產就要找到相對一致的頻率，和整個社會系統形成共振。

在職場層面，這么兩個變化大概可以看出新中產尋找共振的方法：

①從2023年到2023年，新中產人群中上班族的比例從69.3%下降到了67.5%，下降了1.8個百分點；

②相較2023年，新中產群體中創業者比例從8.9%上漲到了2023年的14.6%。這意味著2023年大約11.2個新中產里有1名創業者，但2023年大概是6.8個新中產里有1名創業者；

從看似穩定的職場人變成了看天吃飯的創業者，跨度似乎有些大。但對于更廣大的新中產群體來說，保持正職的情況下再給自己找個副業，是個相對溫柔的折中辦法。盡管比例有所降低，但2023年仍然有6.9%的新中產選擇了主副業并行的工作狀態。

踐行主副業并行的新中產人群不多，但如今正嘗試找個副業的新中產卻不少。調研中，只有1/3的人認為自己的工作狀態變化不大，其他2/3的人認為自己在適應環境并做出相應的調整。

所以接下來的問題就是怎么動。

開拓副業的難點在于能做什么工作 。前程無憂發布的《2023職場人副業調查》顯示，63%的人表示自己在過去兩年擁有副業。其中，60%的人稱副業與主業密切相關。

這算是最基礎版的生活改造。

再上一個臺階，新中產會建議大家，不光從自身找副業發展點，也可以站在更高的角度上，看看當下市場需要哪些本領。

2023年，新中產尋找副業的思路正在打開，除了根據主業找副業，還跟著潮流找副業。在調研中，不少新中產正在把自己培養成自媒體、心理咨詢師、視頻剪輯師等角色。

Questmobile數據顯示，截至2023年12月，移動互聯網用戶的使用過程中，短視頻占據了25.7%的使用時長，反超即時通信的21.2%。也就是說，網民看視頻的時間早就超過了聊天，做視頻或者培養自己做視頻的能力，是符合當下潮流和需求的一種新本領。

第三個層面，新中產還給大家提供了一個新思路——新型藍領。

上海交通大學特聘教授陸銘在《大國大城》中指出，大城市人口多、收入水平高，居民就有更多高比例的收入用于消費服務，城市的勞動分工就會更細，會出現更多的新興職業。

近年來，越來越多的新型藍領職業進入大眾視線。在我們今年的調研中，月嫂/保姆、健身教練和寵物養護師/托管師等職業，成為新中產最認可的藍領職業。

這些藍領職業的共同點在于，市場魚龍混雜，靠譜的不好找而且還不便宜，動輒需要花費幾千甚至上萬元試錯。如果自己投身這些行業，說不定也能夠在這個市場里找到屬于自己的細分領域，賺到更多錢。

投資：在保守中期待新的機會

在2023年搞投資，似乎是行走于刀劍之上。資產虧損的人變多了，資產增加成了少數人的狂歡。

2023年，有31%的新中產遭遇了資產虧損，29%的人獲得了財富增值。但在2023年只有8%的人虧損，卻有55%的人獲得了正收益。

什么事都沒做，錢包卻越來越癟，一旦調倉，癟得更快了。所以在2023年，新中產的投資觀正變得謹慎而小心。在調研中，有35.5%新中產認為自己的投資態度變得更保守了。也有12.8%的人覺得更迷茫了。

在偏保守的指導綱領下，新中產對投資的調整大致體現在以下幾個方面：

①縮小投資規模：2023年，只有22%的新中產的投資規模在100萬元以上，而在2023年這個數字是26%。40%的人投資規模20萬元以下，比2023年高了8個百分點。

②降低負債：2023年新中產家庭的負債特征是低負債。有78.6%的新中產將負債率控制在30%以內。還有25%的新中產表示家庭并無負債。

結合這兩組數據，我們似乎可以得出一個結論：中國新中產家庭正在縮表。所以，如何安全且經濟實惠地完成縮表，就成了當前新中產財富調整中的一門新藝術。

從新中產家庭的負債情況來看，縮表的關鍵在于房貸。因為在2023年，房貸仍然是新中產家庭最主要的負債。當互聯網上流傳著提前還×萬房貸，可以少還×萬利息，從投資收益角度來看遠比×投資的收益更高的傳聞，你又怎么會不動心。

所以在偏保守投資態度的影響下，目前新中產對投資的調整方式，偏向于更穩定的方式和產品。

根據普益集團2023年的調研數據，中產家庭未來增配公募基金意愿最為強烈，占比近7成。其次是商業保險、股票和銀行理財產品，計劃增配的新中產占比分別達到35.7%、30.3%和24.5%。

此外，也有22.6%的中產計劃未來增配儲蓄存款。這主要是因為當下宏觀環境不確定，具備高流動、低風險的儲蓄方式可以有效應對突發風險。

消費：剛需品夠用就行

體驗感值得花錢

如今新中產對于消費的態度，可以比較明顯地分成2類：

第一，購買必需品時，夠用就好。

2023年，最吸引新中產的消費關鍵詞是“實用”，有64.4%的新中產在調研中認可了這個態度。

盡管新中產對性價比的追求一直在，特別是對于日常剛需、平價的消費品，“品牌”不再是影響新中產決策的第一因素。但在2023年，這種“直取核心”的購物理念，似乎趨向一種極致。

近年來，拼多多是除淘寶外，新中產第二大活躍的綜合電商平臺。2023年，新中產在拼多多上的活躍滲透率達到58.4%，較去年同期增長8.5%，且增幅明顯高于其他移動購物App。網易嚴選、淘寶心選、小米有品等平臺的崛起，也呈現出新中產在剛需耐用品上的“白牌化”消費趨勢。

第二，購買耐用品時，更注重體驗。

新中產熱衷于嘗試新鮮事物，有69.1%的人會為了提升體驗，購買新鮮產品。當被問及購買新產品或服務的出發點，多數新中產表示是出于“升級生活體驗”“體驗新生活方式”“探索新鮮感”和“滿足好奇心”等心理。

但不管是極致白牌還是體驗消費，新中產在消費觀念上的重大改變，就是把錢花得明明白白。

以上觀點和數據，都來自《2023新中產白皮書》調研報告，這樣的數據還有很多，想要追蹤更有時效、更能代表未來趨勢的數據，一定要看看這本《2023新中產白皮書》調研報告，還有財富篇、消費篇、社會關系篇、家庭篇、產業篇更多數據等你探索。

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